互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化有：
1、營銷全球化互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了企業(yè)營銷信息在全球的廣泛傳播，企業(yè)的潛在顧客由原來的局域性延伸到了世界的每個角落，使得全球居民成為各國企業(yè)的營銷對象。
2、降低成本在互聯(lián)網(wǎng)營銷下，由于媒體傳播速度更快，大數(shù)據(jù)根據(jù)客戶畫像的精準(zhǔn)營銷提高了營銷效率，減少了傳統(tǒng)市場營銷的中間商、廣告投入、庫存成本、管理費用、運營成本?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，營銷成本下降。
3、選擇更廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得消費者在更加寬廣的全球市場范圍內(nèi)，通過對產(chǎn)品價格、品牌、信譽、適用性等綜合比較選擇中意的產(chǎn)品與服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的企業(yè)銷售者和終端消費者之間的“一對一”溝通，有利于企業(yè)能夠針對性地挖掘出消費者的個性化需要，更好地為特定消費者提供特定的產(chǎn)品和服務(wù)。
4、信息溝通高效網(wǎng)絡(luò)的快捷性與開放性，使得產(chǎn)銷之間的聯(lián)系迅速、高效、完整。生產(chǎn)商在第一時間就搜集到消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知情況，并及時改善和調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品，對服務(wù)不斷做出優(yōu)化。根據(jù)大眾對企業(yè)產(chǎn)品特性、偏好等全方位的客觀評價，從而為消費者提供公正的認(rèn)知與決策信息。
5、發(fā)展新動能互聯(lián)網(wǎng)營銷是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、云計算和大數(shù)據(jù)等的廣泛運用，為微商開辟了新的營銷渠道。出現(xiàn)了以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新經(jīng)濟形態(tài)“微營銷”，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為我國經(jīng)濟增長的新動能。
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